Gebakken lucht

Gisteren was ik op een netwerkevent. De sfeer was goed, de locatie indrukwekkend en alles was tot in de puntjes verzorgd. Trouwens, als je ooit wil gaan brunchen bij Botaniek in Antwerpen: doen! Het was waanzinnig lekker.

Maar terwijl ik daar zat, tussen de mooie borden en de “inspirerende” (of was het motiverende) verhalen, begon het bij mij te knagen. Ik wist van tevoren dat het event een wat 'zweverig', spiritueel randje zou hebben, maar ik merkte al snel: ik zat hier niet op mijn plaats. Begrijp me niet verkeerd, ik heb respect voor ieders aanpak en ieders mening, maar dit is simpelweg mijn gevoel als ondernemer.

Ik zie het de laatste tijd namelijk meer en meer: de focus ligt enorm op de buitenkant. Investeren in dure events, coaches volgen die vooral praten over een 'lifestyle' en zorgen dat onze content er perfect uitziet voor de buitenwereld. Het wordt vaak voorgesteld alsof het allemaal vanzelf gaat. Alsof je het je aan de rand van een zwembad alleen maar hoeft in te beelden en, hopla, ‘t is gebeurt!

Maar in the end moet er wel een bedrijf staan dat draait. Dat JIJ doet draaien.

Met Clouds of Mila help ik bedrijven met hun online zichtbaarheid. Die visuele identiteit is ontzettend belangrijk; een sterk bedrijf begint bij vertrouwen en een professionele uitstraling. Maar als je marketing alleen maar bestaat uit een mooie show, zonder dat er een solide strategie achter zit, dan verkoop je eigenlijk gewoon gebakken lucht. En daar help je je klant - en uiteindelijk je eigen business - niet mee.

Marketing is voor mij pas geslaagd als de voorkant en de achterkant met elkaar kloppen. Het moet inspireren en de juiste doelgroep aantrekken, maar het moet ook leiden tot conversie en een gezonde cashflow.

Vandaag is het vrijdag en da’s mijn vaste dag om aan mijn bedrijf te werken. Niet aan de 'vibe', maar aan het fundament. Want ik geloof niet in al die (sorry voor mijn uitspraak) bullshit over: "De klanten komen wel, zolang je het maar voelt" of "Investeer nog even in dit traject, daar werken we aan je innerlijke kracht om klanten binnen te halen".

Je haalt klanten binnen door een goed plan, een sterk merk en door simpelweg de acties te ondernemen die nodig zijn. Just do the f* work.

Investeer jij op dit moment alleen in de uitstraling van je merk, of ook in de motor die je bedrijf echt vooruit helpt?